MARKETING

3 grandes errores que cometieron Coca-Cola, Persil y el auto Mini Image captionHasta los grandes se equivocan. Los productos no llegan a ser marcas reconocidas mundialmente sin que las compañías que los hacen tomen riesgos en el camino. Pero hasta los más exitosos ejecutivos, comercializadores y diseñadores a veces se...

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Tesla, la start-up automovilística de Elon Musk, está teniendo un año muy bueno. En septiembre, la empresa espera comenzar a distribuir su Modelo 3 totalmente eléctrico a clientes no empleados, quienes ya han registrado 500.000 reservas. Después del informe de beneficios de principios...

Cuando se trata de innovación, las empresas tienen un sesgo considerable frente a lo nuevo: la idea de crear un nuevo producto rompedor, la perspectiva de aumentar la cuota de mercado con nuevas ofertas y el deseo de triunfar con una tecnología radicalmente nueva frente a una empresa consolidada pero lenta...