Actividad a realizar

Milka y los valores de la marca Caso práctico interactivo donde el alumno debe tomar decisiones sobre el posicionamiento de la marca y la estrategia de marketing mix asociada al mismo, y todo ello en función de la evolución del mercado y de las estrategias de la competencia.

A finales de abril de 2003, Arturo Galera, Director General de Kraft Foods España se encontraba en su despacho pensativo. Las
directrices desde la matriz habían sido claras: era preciso colocar la marca de chocolate Milka en los primeros puestos donde
era comercializada.

 Ver link
http://openmultimedia.ie.edu/OpenProducts/milka/milka/frames.html