Under Armour posicionamiento en calzado deportivo: Estrategia de diferenciación

Under Armour presentó su última novedad en calzado

Un calzado liviano, muy flexible, con buen soporte y amortiguamiento en el talón, es el mejor aliado para quienes se entrenan en carreras de fondo y medio fondo.

Correr es uno de los deportes más exigentes para el cuerpo; hacerlo con el calzado apropiado no solo ayuda a prevenir lesiones en articulaciones y músculos, sino que también contribuye a una corrida más eficiente, cómoda y segura.

Con la consigna de ofrecer a los amantes del running las mejores opciones para ejercitarse, la marca Under Armour, fundada por el ex jugador de fútbol americano Kevin Plank, suma ahora a sus productos la nueva zapatilla Bandit 2, que puede ser utilizada por cualquier tipo de corredor, ya que es de pisada neutral.

El modelo Bandit 2 tiene una capellada lisa, sin costuras; una suave malla transpirable y un acolchado de espuma para un ajuste dinámico en todo el pie.

“Este tipo de capellada ayuda a un mejor desempeño al correr, pues permite una caída de metatarso muy flexible, lo que favorece mantener el ritmo durante el entrenamiento o la competición. Es un calzado ligero, con un buen soporte en el talón, que hace que tobillos y rodillas sufran menos en cada paso”, indica Fabián Calvo, fisioterapeuta y asesor deportivo de Under Armour en Costa Rica.

MENOS FATIGA. Uno de los principales diferenciadores del calzado deportivo de Under Armour, es la combinación en la entresuela de sus exclusivas tecnologías Charged Cushioning y Micro G.

En la capa superior de la entresuela, el sistema Charged Cushioning permite al corredor una rápida recuperación de energía en cada pisada. Mientras que, en la capa inferior, Micro G reduce el impacto contra el suelo, lo que contribuye a disminuir la fatiga muscular y facilita una corrida más estable y suave.

“Una de las partes más importantes en el calzado deportivo, es justo la entresuela, porque es la que se encarga de atenuar el impacto cuando se camina, se trota o se corre. En sus más recientes modelos de zapatillas, Under Armour ha incorporado esta entresuela de doble capa, que no solo brinda al deportista un retorno de energía muy útil, sino que también brinda un alto nivel de amortiguación”, agrega Calvo.
 
MAYOR COMODIDAD. Con el propósito de reducir el riesgo de posibles lesiones en el tobillo, así como en el tendón de Aquiles, las zapatillas de la marca incluyen en el contrafuerte una curva de Poliuretano Termoplástico (TPU), lo que proporciona más apoyo y estabilidad al corredor.

El calzado también cuenta en su suela con surcos de flexión que facilitan la transición del talón a la punta, ayudando a reducir la fatiga muscular, a tener desplazamientos más rápidos y enérgicos y hacer un recorrido más cómodo.

Las nuevas zapatillas Bandit 2 están disponibles en las tiendas concepto de Under Armour en Multiplaza Escazú y City Mall. 

SIGALOS. Conozca más acerca del nuevo producto, así como ejercicios de entrenamiento funcional para corredores, en el facebook Under Armour Costa Rica

“Cada deporte genera necesidades particulares de entrenamiento. Conscientes del crecimiento de la comunidad de corredores en el país, publicaremos una secuencia de ejercicios propuesta por uno de nuestros asesores deportivos. Los invitamos a que la sigan y la compartan”, manifiesta Sharon Benzaquen, Gerente de Mercadeo en Grupo AVA, distribuidores oficiales de Under Armour en Costa Rica.

En el marco del lanzamiento de Bandit 2 al mercado nacional, los destacados corredores Jenny Méndez e Hibert Mora mostrarán una serie de ejercicios orientados a mejorar el rendimiento en running.

La rutina comprende liberación miofascial, estiramientos y activación del complejo glúteo. “Son ejercicios sencillos, pero muy efectivos si se realizan de forma constante. Ayudan a reducir dolor en la espalda baja, así como malestares comunes a los deportistas como la pubalgia, la fascitis plantar y la periostitis”, añade Calvo.

UNDER ARMOUR, INC. Las innovadoras tecnologías, presentes en su ropa y calzado, han revolucionado la forma de vestir de atletas de diferentes disciplinas alrededor del mundo.
 
La compañía, fundada a fines de los años 90, tiene sus oficinas centrales en Baltimore, Maryland. “MapMyFitness”, subsidiria propiedad de Under Armour, conecta una de las comunidades digitales deportivas más grandes en el orbe. Visite www.uabiz.com